近期，不少亚马逊卖家后台收到平台推送的关于产品标题结构调整的问卷，显示亚马逊正在内测“两段式标题”结构。这一变革若全面落地，将对搜索排名和转化率产生重大影响 ，并为跨境电商行业带来新的机遇与挑战。
目前，亚马逊传统商品标题采用“品牌 + 核心词 + 功能 + 场景”的“堆料式”结构，部分标题长度甚至超200字符，导致在移动端展示时关键信息被截断，影响消费者浏览体验，同时也难以被AI引擎精准解析。
全新的“两段式标题”结构将标题分为主标题和产品亮点两部分：主标题聚焦基础识别信息，如品牌名、产品类型、型号、颜色、尺寸等，旨在解决“你是谁”的核心认知问题；产品亮点则突出功能优势、核心卖点、差异化价值和使用场景，回答“你有什么优势” 。例如，一款降噪耳机的标题，主标题可设置为“XX品牌无线降噪耳机黑色”，亮点部分为“深度主动降噪技术，适合地铁/高铁通勤，续航48小时” 。
此次标题结构调整主要基于三大核心意图：
其一，优化移动端体验。如今全球70%的亚马逊流量来自手机端，分段式标题可避免关键信息被省略号截断，提升消费者滑动浏览效率；
其二，为AI引擎提供“纯净数据”。Rufus和Cosmo等AI推荐系统需要结构化数据，两段式标题能为算法提供更高准确度的数据，提升搜索匹配精准度；
其三，强化品牌价值。主标题强制展示品牌名，配合亮点部分的技术特色描述，有助于品牌卖家建立差异化认知，提升品牌话语权。
这一变革也将促使关键词权重发生迁移。主标题仅保留必要识别信息，堆砌关键词会导致用户体验下降和搜索权重稀释；而亮点部分则需精准投放高转化、高频词，并结合场景词或产品优势布局，例如“兼容iPhone/Android的快充协议，30分钟充至80%” 。
从关键词权重迁移的趋势不难看出，亚马逊“两段式标题”结构的测试已对卖家运营策略产生实质影响。而这一变革的涟漪效应，正在向整个跨境电商行业扩散。
从流量分配角度看，传统标题依赖头部关键词竞争，而新的两段式标题中亮点部分的长尾词，如“宠物智能喂食器防卡粮设计”，将激活细分市场流量，为中小卖家提供获取增量的机会，有望打破原有的搜索排名和转化率格局。
从消费者购买行为来看，对于价格敏感型消费者，主标题的品牌强制展示，配合亮点部分的技术参数展示，如“陶瓷釉内胆360°均匀受热”，会加速消费者从“比价购物”转向“认牌购买” 。
对于卖家而言，应提前布局以应对这一变化。可采取以下五步策略：
一是选择流量高的主力ASIN进行标题重构测试，对比调整前后点击率（CTR）、转化率（CR）和自然排名变化；
二是建立可复制的亮点库，提炼“功能 + 场景 + 效果”的标准化表达模板；
三是精简主标题结构，严格控制在30 – 50字符，优先保留品牌名 + 核心品类 + 基础规格；
四是利用Helium 10、Jungle Scout等数据工具实时监控关键词排名和流量来源变化，及时优化亮点文案；
五是规避政策风险，遵循2025年1月生效的标题新规，避免重复词超过两次（介词、冠词除外），禁用特殊字符 。
虽然目前亚马逊尚未强制实施“两段式标题”结构，但按照业内普遍预测，可能在第二季度到第三季度全面铺开，卖家需密切关注平台动态，提前做好准备 。
信息来源：
- 《亚马逊标题规则又变了：基于优化移动端体验为AI引擎提供纯净数据》 今日头条 2025-05-12 08:55
https://www.toutiao.com/article/7503355510322758153/?&source=m_redirect - 《重磅！亚马逊即将推行全新“两段式标题”体系》 卖家之家 2025-05-13
https://m.mjzj.com/article/elpupm3ituyo - 《卖家注意！亚马逊“产品标题”规则大改！》 卖家之家 2025-05-13
https://m.mjzj.com/article/elnjzv7lex34
