亚马逊近期对Vine计划的规则进行了重大调整，引发了众多跨境卖家的关注与热议。
此次新规最大亮点在于：你现在可以在商品“正式发布前”就通过Vine获取高质量的真实买家评论。
对于想要在新品上市第一天即获得社交背书的卖家来说，这无疑是一大利好。但与此同时，很多人也有疑问：“货还没到FBA仓，怎么可能发货？没发货，买家怎么写评论？那评论到底是啥时候出现的？”
本文将结合官方资料、实操建议与常见疑问，全面解析这项新规的来龙去脉，以及你应该如何布局自己的Vine评论策略来为新品冷启动助力。
一、什么是Vine计划？（快速回顾）
Vine计划（亚马逊官方链接）其实是亚马逊为卖家提供的一个所谓的“评论获取加速器”，通过让“Vine Voices”（活跃、受信任的真实买家）免费领取商品并提供反馈，帮助新品快速获得高质量评论。
主要特性：
- 只能针对FBA商品（必须有亚马逊物流库存）
- 每个ASIN最多30条评论
- Vine Voices具有高度可信度，对提升转化效果显著.
一句话总结：
Vine其实就是亚马逊官方组织的一种“内测测评团”，专门帮新品快速积累高质量评价。
二、新规亮点：商品发布前即可注册Vine并获取评论
根据亚马逊官方发布的信息，卖家现在无需等待商品送达FBA即可注册Vine计划，此次更新极具战略意义：
- 提前注册：
- 一旦你完成FBA商品信息（包括Listing和FNSKU）的创建即可报名Vine，无需等库存入仓
- 预售机制
- Vine Voices可以“预下单”、优先领取样品，等商品入库后第一时间发货，从而快速启动评论
- 上架即评论
- 配合“Launch Date”（开售日期）设置，商品正式上架当天，可能已积累多达30条高信誉真实评论
- “Get Vine reviews before your product launch”
https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/4f25bc97-946d-470d-ab93-13f385ab4644
三、Vine计划的注册资格与限制条件
虽然现在允许在商品正式上架前注册 Vine，但并非所有商品都符合资格。
以下是亚马逊对Vine计划的参与门槛：
✅ 参与 Vine 需满足的条件：
- 商品必须是**亚马逊自配送（FBA）**库存。
- 必须是品牌备案（Brand Registry）下的品牌所有者。
- 每个商品没有超过 30 条评论（Vine 只针对评论较少的商品）。
- 商品 Listing 必须有主图和描述完整的页面。
- 商品为全新品，非二手或翻新。
- 必须没有使用“成人用品”分类。
❌ 不符合条件的情况包括：
- 商品带有成人标记。
- 商品为捆绑销售，未获批准。
- 商品为危险品（Hazmat）。
- SKU 不是通过 FBA 履约。
- Listing 有重大错误或违反亚马逊政策。
小贴士： 如果你不确定商品是否合规，建议先检查品牌备案状态、Listing信息是否完整，以及商品类目是否敏感。
四、Vine注册流程简述（操作指南）
要注册 Vine 实际上很简单，但你必须确保产品信息和策略都准备充分。以下是操作流程概览，详见
https://sell.amazon.com/zh/tools/vine
- 进入 Seller Central，点击顶部菜单栏中的「广告」>「Vine」。
- 选择你要注册的 ASIN，并确认商品满足 Vine 资格。
- 填写可提供的样品数量（最多 30 件）。
- 提交后，系统会开始向 Vine Voices 展示该产品供其免费申领。
提醒：提交 Vine 后，不要立即设置商品为可售状态。你可以设定将来的发布日期（Launch Date），这样能确保 Vine Voices 在发货后能抢先收到产品、测评，并确保在正式上架当天同步上线评论。
五、关于费用：Vine 是免费的吗？
目前，根据官方页面显示，自 2023 年起，每个ASIN第一次注册Vine计划免费，但这项优惠可能会随着时间或政策变动被取消。
之后的收费结构（如恢复）可能是：
- 每个 ASIN 一次性费用 $200 美金（以实际官方页面为准）
- 不论领取人数是否满 30 位，费用一经注册不予退还
🎯 建议：优先将重点推广的新品注册 Vine，并在优惠期间布局多 ASIN 提前启动冷启动评论系统。
六、Vine Voices 是谁？评论真的靠谱吗？
不少卖家对Vine评论人（Vine Voices）有点“又爱又怕”。一方面他们的评论有权重、有展示位，能显著提升Listing的可信度；但另一方面，他们也“嘴挺毒”的，不是那种随便五星糊弄过去的测评人。
说白了，Vine Voices就是亚马逊官方筛选出来的“高质量资深测评玩家”。他们有几个典型特征：
- 长期活跃，写过大量产品评论
- 很多评论被其他买家点赞“有帮助”
- 喜欢写细节，包括包装体验、使用过程、对比分析
- 有些还会上传实拍图、视频，内容比普通买家还专业
他们确实挑剔，也更注重产品的真实性、功能完整度和用户体验。所以你如果产品本身有短板，确实容易被指出来；但从另一个角度看，这些评论其实能帮你在小规模阶段就暴露问题，提前止损或优化。
实操建议：在发 Vine 之前，一定要先自检产品包装、功能说明、Listing页面描述是否与实物匹配，不要靠虚高文案去蒙混过关，否则这些“毒舌评论人”分分钟让你3星起步。
七、怎么用好这次机会？实战建议来了
这次 Vine 新规说白了就是给了我们一个“新品冷启动的提前窗口”，关键在于怎么用。别想着一口气推爆所有产品，精力和预算有限，打法要精。
很多卖家现在会选择空运一小批货先上 FBA，优先注册 Vine，一方面控制成本，另一方面让 Vine Voices 能第一时间拿到货、写评论，评论一出，Listing 的可信度直接上一个台阶。
也有人把 Vine 当成“试错工具”：先跑一波反馈，如果评价普遍不好，立马止损或者优化文案图文，避免库存砸手里。尤其是像 3C 类这种差评率高的类目，更适合做 AB 版本测试，两个参数方案同时上 Vine，看用户偏好，数据说话，后续主推哪个方向就有数了。
总之别等商品上架了才抢评论，那时候已经落后一拍。现在亚马逊开放了这个窗口，会用的人能抢在前面完成冷启动，把竞争对手远远甩在后头。
一些常见问题 FAQ
Q: 亚马逊 Vine 计划免费吗？
A: 每个 ASIN 第一次注册是免费的，之后可能需支付 $200 注册费，具体以亚马逊官方页面为准。Q: Vine 评论会影响评分吗？
A: Vine Voices 评论通常更真实、客观，产品质量不过关时确实可能被指出来，但这有利于卖家优化产品和页面。Q: 可以在商品入仓前注册 Vine 吗？
A: 可以，只要创建了 FBA 商品信息并设置了将来的开售日期（Launch Date），即可提前注册。
