最佳实践

2025年7月，许多亚马逊卖家发现自己的商品评论数量骤减，甚至从几百条跌至几十条，星级评分同步下降。本文深入分析这一现象的背后原因——亚马逊于2025年7月16日更新社区指南，全面禁止非Vine计划下的激励性评论，并在Prime Day前大规模清理违规评论。文章将详解政策变化、对卖家的影响、平台审核机制，并提出应对策略，包括合规参与Vine计划、优化产品页面、监控评论合规性等，帮助跨境电商卖家在规则收紧的环境下稳定运营，降低评论减少带来的销售冲击。

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01 数据背后的分化战场：公开报告揭示两类运营的生

一笔被冻结的 2000 万资金，揭开了跨境支付的暗

本文是针对2025年亚马逊欧洲站卖家的全面开荒指南，涵盖了VAT注册、EORI申请、品牌保护与透明计划等关键环节。文章首先解析了德国+法国/西班牙的VAT注册组合选择，指出西班牙虽非低税国家，但在本地申报上的操作灵活性更受小卖家青睐；其次警示了英国VAT“虚假发货记录注册”的高风险，呼吁卖家坚持合规路径。随后，文章明确解释了EORI号在英国与欧盟间不互通的规则与申请情境；在品牌保护部分，作者比较了透明计划与BG标（Brand Gated）的适用性，指出BG标更适合欧洲防跟卖。最后列出了常见误区与实操建议，帮助卖家规避踩雷。全篇提供多个权威参考链接，是新卖家进军欧洲FBA市场的实战型干货指南。

亚马逊近期对 Vine 计划进行了重大更新，允许卖家在商品正式上架前就注册并启动 Vine 评论机制。这项新规让新品有机会在“发布首日”即获得最多 30 条高质量评论，极大提升了冷启动效率。本文详细解读了 Vine 的参与条件、费用、注册流程及实战策略，并解析 Vine Voices 的真实可信度，帮助跨境电商卖家掌握新品启动节奏，在激烈竞争中抢占先机。

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