不少做跨境电商的卖家会在拿到美国R标后第一时间进行亚马逊品牌备案，心里想着：“这下好了，终于能防止别人跟卖我了。”但现实往往事与愿违。明明品牌已经备案了，R标也妥妥地挂上了，有些Listing还是不断出现跟卖者，有些甚至直接抢走购物车，完全无视你这个品牌方的存在。
一、品牌备案≠跟卖保护
我们先来厘清一个常见误解：即使你拥有注册商标并已完成Brand Registry，亚马逊也并不会自动阻止其他卖家在你的 ASIN 下销售产品。
亚马逊在其官方页面并未承诺 Brand Registry 会赋予品牌“独占销售权”。其实际作用是：
“Brand Registry helps you protect your registered trademarks on Amazon and create an accurate and trusted experience for customers.”
🔗 来源：Amazon Brand Registry 官网
简言之，亚马逊支持你保护品牌不被滥用，但并不会限制他人“合法销售”与你品牌相关的产品，尤其是当对方声称是通过分销、库存清仓、灰色市场等渠道获取的时候。
二、品牌备案之后，你到底拿到了什么“权限”？
很多卖家以为，只要完成Brand Registry，亚马逊就会自动站在你这边、帮你挡住一切跟卖，但现实远没有那么理想。
品牌备案确实能带来一些好处，比如你能编辑Listing的标题、主图、A+ 页面，内容的“主导权”基本掌握在你手里。另外，当有人盗用你的品牌名、图片，或者卖假货时，你也可以通过 Brand Registry 的“Report a Violation”系统去投诉，处理速度通常也比没备案快一些。
见https://sell.amazon.com/blog/report-a-violation-to-amazon
但你要知道，它不会帮你挡住所有未经授权的卖家。只要对方卖的是“正品”——比如他们从清仓、代工厂、甚至你的分销商那里拿到了货，亚马逊是不会拦他们的。至于你希望的“只有我授权的人才能卖我品牌”这种设定，亚马逊的确有 Brand Gating，但那是系统判定给的权限，目前没有公开申请入口，大多数中小品牌碰不到。
所以，品牌备案更像是给你配了一套维权工具，而不是一堵能自动弹开的城墙。真要把品牌守好，得靠你主动出击、设防和举证。
三、如果你有专利，还有个隐藏维权通道
这个可能不适合所有人，但如果你正好有在美国注册的实用新型专利，亚马逊其实有一个小众但挺有效的维权机制，叫 Patent Evaluation Express。
你可以用它发起一种“专利仲裁”，由第三方专利律师评估是否侵权。这个流程比法院快，也省事，赢了的话亚马逊会直接下架对方的产品，而且你还能拿到一个“专利仲裁 ID”，之后遇到同类型的侵权，可以直接用这个 ID 快速处理。
当然，前提是你真的有硬核专利，不是外观、也不是商标。适合那种有技术门槛的产品。
👉 官方说明可以参考这里：Amazon Brand Registry – Patent Evaluation Express
和这里也有详细说明：https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/03705c02-af92-400b-96a9-fbe3a2833497
四、那为什么还是有人敢跟卖你？
即便你完成了品牌备案，也可能存在以下几种跟卖来源：
- 清仓渠道/灰色市场流通品：并非假货，但你无法阻止对方销售；
- Listing 劫持者：更换发货地、修改包装形式，伪装成正品；
- 假冒伪劣：如你没有 Transparency 或主动举报机制，对方能短暂跟卖获利；
- 国内“投机型铺货卖家”：利用软件大规模跟卖带标商品，以收“和解金”为目的；
亚马逊对此的态度是中立的：它允许多个卖家销售同一个 ASIN 产品，前提是商品真实、无假货风险。
五、那要怎么办？
✅ 1. 利用 Report a Violation 工具积极举报
加入Brand Registry后，你可以进入“Report a Violation”后台，最重要的是：这不仅能举报假货，还能举报未经你授权直接挤上你的页面的卖家。亚马逊官方社区的这个帖里，Sandy（品牌团队）就提醒卖家要选对举报类型，贴上订单号截图，越有“现场证据”越有效 https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/59c14b5f-add7-4128-aa5e-9fc3869d3193。
这样一来，不止是假货，合法货源但无授权的跟卖者也会被盯上。
✅ 2. 打通Amazon Transparency，插上防伪翅膀
Transparency是一个序列化二维码项目，每件货都贴上“防伪标签”，在FBA发布前就要过扫验。没有码或假码的货，直接被拦下、不让发。卖家论坛里也有案例说，使用了这个后“假货基本没戏” 。
https://sell.amazon.com/brand-registry/transparency
当然，这并不是给你建立“谁授权谁能卖”的机制，因为如论坛所言，少许真货也可能因标签问题被误拦，但是整体上确实能帮你打压跟卖，提升Listing独属度。
✅ 3. 刷新Listing，给别人添“准入门槛”
你可以在产品包装上设计专属防伪码，再把二维码或特色包装说明放进A+页面，让人看图就知道“你这个是正版，我的不是”。
这种做法会让跟卖者在取货后还要花时间弄包装，产生成本，甚至需要退款处理，降低跟卖想法。这种方式既保护了你品牌的“唯一性”，也通过内容强化了消费者对正版的认知。
✅ 4. 留意Brand Gating的“飞渠道”
虽然目前Brand Gating没有公开入口，据卖家实测反馈，如果你能获得gating，往往是通过“账号经理提交”或者“内部渠道推荐”才行，且目标通常是大品牌或者产业链清晰的独家品牌 https://www.helium10.com/amazon101/what-is-brand-gating。
可以私信你的客户经理，问一下“我有什么条件被列入gating”，把你所有库存、渠道证明、授权合同准备好，以备亚马逊评估。当然，这条路没那么稳，但值得一试。
写在最后
在亚马逊这个“开放市场”上，Brand Registry是工具，不是防火墙；R标是资格，不是壁垒。你能否真正保护品牌，关键还在于策略、执行和维权意识。
如果你已经在运营自己的品牌出海，不妨从“防假货”逐步升级到“控渠道、打灰产”，用制度和机制来筑起护城河。
