5 月 17 日，俄罗斯 “红场直播电商节” 在莫斯科成功举办。此次活动由俄罗斯联邦工业和贸易部主办，俄罗斯会展基金会承办，俄罗斯出口中心、莫斯科市政府协办，中国国际贸易促进委员会配合，辛选集团执行，旨在向中国消费者推介原产自俄罗斯的商品，推动中俄跨境电商合作。辛选集团主播杨润心（网名蛋蛋）于俄罗斯红场开播，助力价值 1 亿元人民币的俄罗斯特产销往中国 。辛选运营负责人表示，本次活动共严选了俄罗斯 70 多个品牌、100 多款产品，大部分为俄罗斯国民品牌 。直播过程中，俄罗斯联邦副总理切尔尼申科、中国驻俄罗斯联邦特命全权大使张汉晖、中国贸促会副会长李庆霜、俄罗斯会展基金会第一副主席伊戈尔・帕夫洛夫等纷纷走入直播间，与主播和中国用户亲切互动 。
2023 年，辛选在泰国开启 “辛选国际出海计划”，带货总销售额破 8.3 亿元，仅榴莲就售出超 160 万颗；今年 3 月，辛选开启韩国站直播，总带货销售额超 10 亿元，其成熟的供应链体系和出海经验为此次俄罗斯站直播的成功奠定了基础 。
此次俄罗斯红场直播电商节为中俄跨境电商合作搭建了重要桥梁。以往中俄跨境电商虽有发展，但仍存在信息不对称、消费者对俄罗斯商品认知不够深入等问题。通过此次大规模直播活动，中国消费者直观了解到俄罗斯 70 多个品牌、100 多款特色产品，涵盖套娃伏特加、波罗的海啤酒等知名产品以及蜂蜜、蓝莓酱等土特产，拓宽了俄罗斯商品在中国市场的认知度，为俄罗斯企业进入中国市场开辟新路径，也为中国跨境电商平台丰富商品品类。其他跨境电商企业可借鉴这种模式，挖掘更多国家特色商品，拓展多元市场。
表明跨境电商直播可融入更多元元素，如政府背书、文化交流等，增强消费者参与度与购买意愿。多位政府官员走进直播间互动，提升活动权威性与影响力，给消费者带来新鲜感与信任感。其中辛选集团主播的影响力和专业直播能力也起到关键作用，未来跨境电商直播可注重培养专业主播，提升直播质量与效果。
同时辛选成熟供应链体系保障此次活动商品供应。跨境电商涉及多国供应商、物流等复杂环节，需高效供应链协同。企业应加强供应链建设，与供应商建立长期稳定合作，优化物流配送，提高库存管理效率，降低成本，提升商品供应及时性与稳定性，满足消费者需求。
信息来源：
1.《辛选助力俄罗斯红场直播电商节 杨润心带货1亿俄罗斯优品 》 今日头条 2025-05-18 22:03
https://www.toutiao.com/article/7505786015307678242/?upstream_biz=doubao&source=m_redirect
2.《辛选助力俄罗斯红场直播电商节 杨润心带货1亿俄罗斯优品》中国日报网 2025-05-18 20:55
https://bj.chinadaily.com.cn/a/202505/18/WS6829d8d2a310205377033a7b.html
3.《辛选出海俄罗斯站：主播“蛋蛋”带货1亿俄罗斯特产》 新浪新闻 2025年-05-18 19:24
https://finance.sina.com.cn/tech/2025-05-18/doc-inewywqr6056781.shtml
