一、政策突变：美国取消中国商品小额免税待遇
据新浪财经报道，2025年4月2日，美国前总统唐纳德·特朗普签署行政命令，宣布自5月2日美东时间凌晨起，正式取消中国大陆、中国香港地区商品的小额免税待遇。原“小额豁免规则”允许价值800美元或以下的商品免征关税进入美国，此次政策调整后，美国对中国商品的关税提高超100%，这一变化直接冲击中美跨境电商贸易格局。
二、Temu的紧急应对策略
受此政策影响，拼多多旗下跨境电商平台Temu首当其冲。据CNBC报道，美国消费者在Temu购物时，账单上被加收130%至150%的“进口费” 。为缓解关税压力，Temu迅速做出战略调整：宣布停止直接从中国向美国发货，平台页面仅展示美国仓库有货的产品，来自中国的商品均标注为缺货状态；同时，Temu积极招募美国本土卖家入驻，期望借助本土商家力量拓展业务，帮助本地商家扩大客户群体。
三、行业格局重塑与未来趋势
Temu的一系列举措，标志着以Temu、Shein、全球速卖通为代表的中国电商平台，在美国市场的运营策略迎来重大转变。这些平台此前高度依赖“小额豁免规则”，以低价商品打开美国市场，新关税政策彻底打破了原有的商业模式。彭博社报道显示，Temu早已开始整顿中国供应链，将大量产品运往美国仓库，减少直接从中国发货的业务。
从行业整体来看，关税政策的调整带来多方面影响。在价格层面，为消化关税成本，包括亚马逊、Temu、SHEIN等在内的跨境电商平台纷纷涨价，据SmartScout数据，亚马逊平台近千种商品涨价，平均涨幅达30%，这极大削弱了跨境电商的价格竞争力。在市场布局方面，Temu和SHEIN等企业开始减少在美国市场的广告支出，转而加大对欧洲等其他市场的投入。Sensor Tower数据显示，Temu在美国市场的投放从2023年第四季度的63%降至2024年4月的38% ，同时其与DHL合作在欧洲建立190多个海外仓集群，覆盖法国、德国、意大利等市场，物流成本显著降低。在运营模式上，Temu等平台积极招募本土卖家，建立本地化物流履约体系，未来海外仓或将成为跨境电商行业的标配，行业发展从“野蛮生长”逐步转向“精耕细作”。
四、结语：政策驱动下的跨境电商变革
Temu停止中国直邮美国，转向美国仓储和本土卖家合作，是对美国加征关税政策的直接回应。这一转变不仅深刻反映了中美贸易环境变化对跨境电商行业的影响，也预示着整个跨境电商行业将朝着调整运营模式、加速本地化的方向发展。在未来复杂多变的国际贸易环境中，跨境电商企业唯有积极适应政策变化，不断创新与转型，才能在激烈的市场竞争中立足 。
信息来源：
- 《外媒：Temu 停止从中国向美国运送产品》 新浪财经 2025-05-04 10:17
https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-05-04/doc-inevkftc7630032.shtml - 《“价格暴涨100%” 美正式取消对中国小额包裹免税政策》 青岛新闻 2025-05-04 06:37
https://news.qingdaonews.com/wap/2025-05/04/content_23659233.htm - 《ChinaShopping火了！美国正式终止对中国小额包裹免税政策，多国零售商停止向美发货！》 证券时报网 2025-05-03 19:57
https://www.stcn.com/article/detail/1765020.html - 《美国正式终止对中国小额包裹免税政策，多国零售商停止向美发货！特朗普号召美商科学生投身工厂车间》 新浪财经 2025-05-03 14:52
https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-03/doc-inevhhzz8648010.shtml - 《对中国取消“小额豁免”政策 多国零售商将停止向美国发货》 新浪科技 2025-05-03 11:43
https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2025-05-03/doc-inevhatx1074150.shtml - 《“145%关税是站不住脚的”，部分零售商停止向美国客户销售产品》 观察者 2025-05-02 21:54
https://www.guancha.cn/internation/2025_05_02_774473.shtml - 《美国取消中国小额免税：几家欢乐几家愁》 Deutsche Welle 2025-05-01
https://www.dw.com/zh/… - 《美国电商商家如何在Temu上销售》 Shopify 2025-04-11
https://www.shopify.com/zh/blog/how-to-sell-on-temu - 《Temu全面开放美国卖家注册，跨境电商再添劲敌》 搜狐 2024-11-28 17:09
https://www.sohu.com/a/831298510_121689280
