近日，TikTok Shop墨西哥站美妆个护类目市场表现强劲。据腾讯网消息，FastMoss数据显示，2025年4月，该站点美妆个护类目商品销量突破25.5万件，较3月环比增长83.9%，在售商品数量持续攀升，接近4000件。墨西哥TikTok达人数月间发布超12万条美妆个护带货视频，凸显TikTok社交电商模式强大的转化能力。
在4月墨西哥TikTok美妆个护TOP10销售榜中，QUARXERY泉兮去角质啫喱销量环比增长超655%，位居榜首。Sace Lady定妆粉饼及散粉凭借出色定妆效果获亚军，4月Sace Lady底妆产品总销量超4万+，带货达人和推广视频数量双双破千。Sinless Beauty与墨西哥TikTok创作者Kunno推出的联名眼影盘，因大胆创新色彩设计位列第三，眼影盘色号蕴含拉丁文化背景，视觉张力强。
墨西哥市场爆发的原因多方面。墨西哥拥有1.3亿人口，互联网渗透率超86%，电商增速领跑拉美，预计2025年电商市场规模突破450亿美元，其中美妆个护类目年增速达22%。TikTok Shop于2024年2月13日墨西哥上线，首周销售额达664万美元，美妆类目占比超30%。
从消费者需求看，墨西哥地处热带，高温潮湿气候使“控油持妆”成为刚需，Sace Lady定妆粉凭借“8小时抗油光”功能登顶热销榜。同时，墨西哥消费者对高饱和度彩妆的偏爱，与中国品牌“多巴胺美学”完美契合，Sinless Beauty眼影盘上线2个月销量突破9000件。
营销层面，达人合作发挥关键作用。4月达人合作号贡献超11万+件销量，短视频与商品卡各占49%的流量入口。墨西哥TikTok头部达人通过场景化种草、对比实验、直播互动“三步曲”实现高效转化。Sinless Beauty联动美妆博主发起妆容挑战话题，吸引大量用户参与，带动联名产品热销。
随着TikTok Shop墨西哥站美妆个护类目爆发，跨境电商行业迎来新的思考方向。该成功案例展示新兴市场巨大潜力，对于美妆个护及相关品类跨境卖家，墨西哥等市场提供清晰拓展方向。内容营销在TikTok社交电商模式下展现强大力量，为行业从业者带来新思路。越来越多跨境电商企业认识到，精准把握目标市场需求，制定本地化策略，结合内容营销，能有效提升品牌知名度与产品销量，助力企业全球市场抢占先机，稳健成长。
信息来源：
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《TikTok墨西哥美妆个护爆火，单月销量超25万件》 腾讯网 2025-05-26 17:15
https://news.qq.com/rain/a/20250526A06GPH00 -
《TikTok墨西哥销售额逼近千万美元，墨西哥海外仓助力卖家征战南美 》 搜狐 2025-05-08 16:53
https://www.sohu.com/a/893245301_121420734 -
《多客（Duoke）分享|TikTok Shop墨西哥站点市场深度分析报告（2024-2025）》 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/32701073775
