随着时间的推移，消费品市场在每过五年都会形成一代新的消费群体，而这些新生代消费者正推动着品牌年轻化的浪潮。他们对于商品的需求和消费习惯与上一代有所不同，因此品牌必须不断与时俱进，以迎合这一新兴消费群体的喜好和需求。这种年轻化浪潮不仅对于品牌营销和销售策略提出了新的挑战，也为消费品市场带来了新的机遇。品牌需要更加注重创新，以吸引这一代消费者的注意力，并且借助新兴的数字化渠道，与他们建立更紧密的联系。
一、消费品增长的幂次法则
消费品的市场增长规律符合幂次法则，而产品就是幂次法则的系数。在竞争激烈的环境中，后来者只有通过创新，才有机会赢得市场份额。幂次法则中的“产品系数”是关键，当其他产品的系数为1时，市场份额将以线性增长的方式增加；但如果你的产品系数为1.1，将会使得增长速度长期以更快的加速度发展；而如果产品系数达到1.2，将有更大的可能性实现指数级增长，成为超级畅销产品。因此，对于企业来说，不断提高产品的系数，追求超越线性增长，才能真正实现市场的成功。
二、怎么加持「产品系数」
1、品类创新
这个产品系列很可能拥有至高无上的产品优势。品类创新的价值不仅在于能让企业在有限市场中进行竞争，还能够在无限市场中找到新的发展机会。通过品类创新，企业可以突破传统的市场限制，开辟出更广阔的市场空间。
2、颜值正义
产品的外观设计和视觉呈现变得越来越重要，这样才能使消费者停下脚步，被吸引住，激发他们的兴趣，进而采取行动，只有对产品产生认知，才能有可能进一步行动。消费者的审美观一直在不断演进变化，仅仅依靠新鲜感很难长期留存消费者的兴趣。然而，如果从产品的外观发展为“品牌符号”，甚至成为消费者的“社交货币”，那么就跨越了从产品成为爆款到品牌升华之间的差距。
3、品质功效
在消费品领域，营销策略在短期内能够起到关键作用，但是长期来看，产品质量才是决定性因素。因此，“产品为王”的理念依然是最具性价比的投资倾向。以抖音短视频营销逻辑为例，一个产品的功效必须能够准确击中消费者的痛点，只有当产品能够满足消费者的刚需时，才能产生有价值的内容。而出色的内容则会推动品牌形象与产品质量之间的完美结合，进而使其传播效果更佳。
4、信任背书
当目前的媒体被分割成碎片化的形式时，品牌的传播效率变得极低。消费者对品牌的认知是自下而上逐渐形成的，通过接触品牌相关的内容，他们可以感受并体验到产品本身。只有通过长期的反复接触，品牌的心智才会建立起来。从某种意义上来说，人们对产品的认知也代表了对品牌的认知。因为品牌作为产品最可靠的信任背书，提高了热销产品的可信度，并且一定程度上传达了品牌的价值主张。此外，品牌还能帮助消费者区分产品的质量和特点，在竞争激烈的市场中具有重要的作用。
