我应该从哪些方面来确定真正的竞争对手呢?不要心急,我愿意分享一些经验,希望能够启发大家,减少走弯路的可能性。
第一:品牌
在每个品类中,我们都可以找到一些知名品牌或者热销的自主品牌。他们的品牌背书在流量获取和转化率方面肯定比一般店铺要强很多。举个例子,像小米、罗马仕和华为这样的品牌。
我们可以在生意参谋搜索关键词,看看天猫占比是否超过70%;其次,在手淘搜索类目词,看看销量前三页的天猫是否超过70%。如果确实是这样,那么在没有足够的资金和渠道优势支持的情况下,我们应该果断撤出这个品类。这样能够避免不必要的风险。
第二:店铺
店铺类型就不说了,淘宝C店与天猫,肯定不可相提并论,参考第一。店铺信誉及层级是淘宝C店最重要的参考指标。搜索关键词,看看前三页有多少个与自己店铺信誉相似的产品,其次看看他们目前的销量。我们都能从中评估,干掉他们得花多大力气、多少成本。比如,一钻店铺、客单100、月销 500件,平均每天117件。作为新店而言,我们完全有机会在15-20天内赶超该对手。
第三:主营占比
只有当所选竞品的店铺主营占比至少在60%以上时,才有参考价值。举个例子,如果我的主营类目是儿童书包,那么在选择对手的店铺时,应该优先考虑儿童书包占比在60%以上的店铺。许多店铺以各种方式获取流量,比如通过直播和促销活动,而不是仅仅依靠站内流量。因此,对于那些拥有各种丰富产品的店铺,找这类店铺作为对标对我们来说意义不大。
第四:价格
搜索二级词,我们首先根据价格来定义市场需求,以小学生书包为例,60%的用户喜欢的价格区间为57-186元。为了找到我们产品的竞争对手,我们选择将产品定价在88元,这样我们可以尽量找到57-100元价格区间内的对标竞品。如果产品定价低于57元,那么它就与该价格段不在一个范畴中。反之,如果产品定价高于100元,它就失去了与该价格段的对标性。
第五:产品属性
我们所对标的竞品,必定和我们自己的产品具有相当的相似性。举例来说,小学生书包3-6年级和儿童书包一年级,还有真丝连衣裙和纯棉连衣裙,它们在市场需求的人群中,并没有明显的对标关系,这一点我们必须牢记在心。
第六:流量结构
每个竞品在不同运营目的上,所侧重的引流方式是不一样的,我们一定要基于自身条件及店铺现状务实的找到对标竞品。比如:有些对手靠直播卖货、也有些靠聚划算等活动卖货、还有靠付费推广卖货,而我处于新店新品阶段,只能依托搜索流量卖货,很难与他们相提并论。所以,清晰的认识自己的现状找到明确的目标。
第七:产品阶段
因此,每家店铺都必须按照平台大数据的自然发展规律进行经营,一旦超过限制,就会被降低权重(降权)。这一点非常重要,务必要时刻谨记!
根据上述七个维度,通过考察市场环境和竞争对手的动向,我们可以找到真正的竞争对手。这样做的目的是为了更加深入地了解他们的价格营销、核心卖点、成交入口等细节。通过这些了解,我们可以提升自身产品的差异化竞争力,并迅速实现突破。在竞争激烈的市场中,只有深入了解竞争对手,才能找到自身的优势所在并进行进一步的改进和创新。这样我们才能在市场中脱颖而出,取得更大的成功。